MEDIT Brand Renewal

MEDIT, 2020 @ SAM SEOUL

내부 경험으로 확장되는 기술 브랜드의 언어

디지털 덴티스트리 스캐너 시장에서 유의미한 성과를 거두고 있던 MEDIT가 보다 경쟁력 있는 브랜드 이미지를 구축하고자 시작한 프로젝트입니다. 기술 브랜드로서 MEDIT만이 줄 수 있는 메시지가 무엇인지 정의하는 것을 첫 과제로 삼았고, '스캔'이라는 기술을 미래를 향한 탐색으로 규정하며 'Scan Reimagined’로 브랜드 메시지를 수렴시켰습니다. 미션 한 문장을 두고도 열 개 넘는 대안을 만들어 '무엇을(What)'과 '어떻게(How)'의 미묘한 차이까지 구분해 논의하며 브랜드 언어를 문장 단위로 다듬었고, '스캔'을 슬로건에 그치지 않고 인터널 브랜딩을 통한 직원의 행동 체계로까지 확장했습니다. 또한 인터널 브랜딩을 통해 브랜드가 직원의 행동 체계로까지 이어지도록 개발함으로서, 단순히 선언적인 언어를 넘어 실질적인 움직임이 될 수 있는 브랜드 경험의 확장을 기획할 수 있었으며, 그 결과 리브랜딩이 발표된 2021년 한 해에만 55%의 매출 성장을, 2026년에는 글로벌 덴티스트리 시장 내에서 가장 긍정적인 브랜드로 성장하는 기반을 마련할 수 있었습니다.

This project was launched by MEDIT, which had been achieving significant success in the digital dentistry scanner market, to build a more competitive brand image. The first task was to define the unique message that only MEDIT, as a technology brand, could convey. By defining the technology of “scanning” as an exploration toward the future, the brand message was refined into “Scan Reimagined.” Even for a single mission statement, we generated over ten alternatives, distinguishing and discussing even the subtle differences between “what” and “how” to refine the brand language sentence by sentence. We expanded the concept of “scanning” beyond a mere slogan to a framework for employee behavior through internal branding. Furthermore, by developing internal branding to ensure the brand permeated employees’ behavioral frameworks, we were able to plan an expansion of the brand experience that went beyond mere declarative language to become tangible action. As a result, the company achieved 55% revenue growth in 2021 alone and laid the foundation to become the most positively perceived brand in the global dentistry market by 2026.

ROLE
기획 서포트 · 브랜드 컨셉, 스토리, 활동체계 개발

OBJECTIVE
MEDIT만이 내세울 수 있는 디지털 덴티스트리 시장 내 고유의 메시지를 도출하고 이를 프리미엄 이미지로 전환

SOLUTION
• 스캔 기술력에 기반한 브랜드 미션 · 비전 · 슬로건 가치체계 'Scan Reimagined' 제시
• 브랜드 페르소나 재정의(테크를 가장 잘 이해하는 활동적 혁신가) 및 Dos/Don'ts에 기반한 브랜드 액션 체계 수립
• 브랜드 스토리, 로고·컬러 방향 감수

RESULT
리뉴얼 이후 기업가치 약 6,400억(2019) → 2.4조 원(2023)으로 성장한 시기의 브랜드 언어 기반 구축에 참여