- AI가 파괴하는 컨설팅의 구조, 그리고 그럼에도 컨설팅이 존재할 이유 언제나처럼 인스타그램 릴스를 뒤적이며 여러 브랜드와 디자인, 컨설팅 관련 릴스를 보던 중 눈에 들어온 한 영상이 있었습니다. 하버드 출신들을 인터뷰하는 팟캐스트에 출연한 하버드대 교수의 이야기였는데, 앞으로의 직업인 상(像)이 '단일한 직업'과 '그 바깥의 삶'을 이분법적으로 나누는 'Work-Life Balance'에서, 여러 직업과 삶의 …

- 래미안은 왜 초록을 버렸나, 그리고 주거 브랜드는 왜 점점 서로 비슷해지는가 2026년 8월 31일, 삼성물산이 래미안의 새 아이덴티티를 공개했습니다. 기존의 색상은 남긴 채, 다소 NASA를 연상시킨다는 평가를 받았던 서체로 바꾼 지 5년 만의 리뉴얼입니다. 가장 눈에 띄는 변화는 색상이었습니다. 오랫동안 래미안을 상징해 온 것은 옥색과 회색의 세 기둥이었습니다. 형태는 …

- 조언자부터 직접 경영까지, AI를 통한 경영 가치 창출의 가능성 2026년 3월 중순, 국내외 게임 업계의 주목을 받은 판결이 하나 나왔습니다. 사건의 개요는 이렇습니다. 2021년, 크래프톤은 게임 <서브노티카>를 만든 언노운 월즈 엔터테인먼트를 5억 달러에 인수하면서, 후속작을 정해진 기간 내에 성공적으로 발매할 경우 최대 2억 5천만 달러의 언아웃 보너스를 개발진에게 지급하는 …

이제 앞선 역사들을 정리해 볼까 합니다. 브랜드 이전의 브랜드에는 소유물에 대한 권력과 장인의 제품에 대한 보증, 그리고 출처의 상징이라는 세 가지 기능이 있었습니다. 브랜드는 ‘나의 것’을 구별해 표기하는 일이자, 장인의 자부심의 상징이었고, 출처와 품질을 보증하는 역할이었으며, 나아가 권력과 그 영향력을 상징하는 상징물이기도 했습니다. 이런 브랜드가 어떠한 정체성으로 받아들여게 된 것은, …

2024년 12월, 펜타그램이 미국 연방정부 포털 Performance.gov를 위한 새 아이덴티티를 공개했던 날, 인스타그램 게시물에는 좋아요가 1만 6천 개 넘게 붙었고, 댓글창은 전쟁터가 될 정도로 뜨거운 주목을 받았습니다. 디자인의 완성도나 메시지의 문제 때문이 아니라, 이 사이트에 쓰인 1,500여 점의 일러스트레이션이 이미지 생성 AI 서비스인 미드저니로 완성되었다는 사실 때문이었죠. 디자인 도구의 새로운 …

1981년 등장한 MTV는 음악 업계에 상당한 파장을 일으켰지만, 그 영향력은 음악 비즈니스에만 국한된 것은 아니었습니다. 맨해튼 디자인이라는 에이전시에서 디자인한 MTV의 로고는 젊은 세대의 자유로움을 상징하는 문화적 아이콘으로서의 상징성을 표현한 것이었죠. 특히, 로고의 색상과 형태가 고정되어야 한다는 것이 상식이었던 세상에서, 처음으로 로고가 놓여진 주제나 상황에 따라 유연하게 형태를 변화하는 방식은 자유로움 …

나치와 공산주의는 브랜딩, 혹은 브랜드 그래픽이 국가 규모 그 이상에서 이루어질 수 있다는 가장 극단적인 예시라고 할 수 있을 것입니다. 나치의 하켄크로이츠(卍)는 원래 인도에서까지 그 기원을 찾아 나갈 수 있는 유서 깊은 상징물이었고, 그래서 불교의 만자와도 접점이 맞닿아 있을 뿐만 아니라, 유럽 전역에서 태양 혹은 천둥을 상징하는 문자로 생각보다 흔히 …

브랜드의 역사를 다룬 논문에 따르면, 브랜드를 주제로 한 최초의 마케팅 논문은 1942년에 등장했다고 합니다. 브랜드가 학술적인 영역에서 다루어지기 시작한 이 시기는 마케팅이 학문으로 다루어졌던 시기, 경영학에서 제품의 유통을 놓고 ‘생산의 시기’와 ‘판매의 시기’를 넘어 정의내리는 ‘마케팅의 시기’, 그리고 앞서 기업에서 마케팅과 기업 브랜드가 관리의 대상으로서 디자이너와 경영 기획자의 손길을 타게 …

오늘날 우리가 마주하는 BI와 CI의 그래픽적 스타일은 1950-60년 즈음에 거의 완성되었다고 볼 수 있을 것입니다. 전쟁의 종결과 국제 관계의 형성, 제트기의 발전, 브레튼우즈 체제 이후 형성된 자유무역은 세계화를 가속화시켰고, 기업의 해외 진출 또한 활발해짐에 따라 기업은 전 세계 어디나 문화에 상관 없이 통용될 수 있고, 영속적인 상징물로 활용될 수 있는 …

상인을 대신하는 브랜드의 허구가 지속적인 성공을 거두자, 기업은 상품이나 기업 명칭이 반드시 설립자나 생산자, 생산 지역의 이름일 필요가 없다는 사실을 깨닫습니다. 1880년에 조지 이스트먼이 단순히 ‘알파벳 K가 발음상 강렬한 인상을 주기 때문에’ 지은 이름인 Kodak의 등장은 기업의 이름이 더 이상 어떠한 사람이나 사물 등의 상징물에서 유래하지 않아도 괜찮다는 교훈을 주었다고도 …