근대에 일어난 역사의 세 가지 변곡점으로 르네상스와 대항해시대, 그리고 산업혁명을 들 수 있을 것입니다. 르네상스는 신본주의적이고 엄숙한 문화에서 벗어나 그리스/로마 시대에서 비롯된 인간 중심의 문화로 되돌렸고, 인본주의적 예술사조는 이전의 절제된 표현에서 나아가 보다 더 다채롭고 정교한 상징들을 가능하게 했습니다. 네덜란드 동인도 회사의 배를 그린 그림 이 시기와 겹쳐, 항해술의 발전과 …

중세에 들어 유럽에서는 상인과 길드를 중심으로 조합원 고유의 마크를 사용하는 전통이 발달했습니다. ‘상인표’(merchant’s mark)는 상인이 자신이 판매하는 상품에 붙이는 고유한 문장이나 기호로서, 일종의 개인 로고 역할을 했습니다. 이러한 상인 마크는 도장과 문서 인장에도 등장하여, 문서의 봉인이나 묘비 등에 새겨지는 등 광범위한 식별 기호가 되었습니다. 나아가, 길드의 상행위를 보호하기 위해 각 …

브랜드의 어원인 Brandr라는 단어가 15세기 노르웨이의 양치기들에게서 나온 말이라는 것은 이제 널리 알려져 있습니다. 인두나 송곳 등으로 낙인을 찍어 가축 또는 노예가 자신의 소유임을 표시하는 행위는 이미 5천 년 전의 고대 이집트에서도 발견할 수 있을 만큼 상당히 오랜 역사를 지니고 있는 행위입니다. 이러한 형식의 ‘낙인’ 또는 ‘흉터’를 뜻하는 또 다른 …

오늘날 우리는 브랜드가 지배하는 세상 속에 살고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 어쩌면 우리는 이제 새나 꽃의 이름보다 브랜드의 이름을 더 많이 기억하고 있을 지도 모릅니다. 우리는 어느 순간부터 우리가 보고, 듣고, 입고, 먹고 마시며 사용하는 모든 것을 원래 그 자체의 이름이 아닌 브랜드로 부르기를 주저하지 않습니다. 우리는 스마트폰이 아닌 아이폰을 …

(이 글은 2023년에 작성되었습니다. 그 사이 'SEOUL, MY SOUL'을 비롯한 숱한 도시브랜드들이 나타난 점은 반영되지 않았습니다. 그러나 정치와 결부되어 어쩔 수 없이 생명이 짧아지는 도시브랜드의 상황은 크게 달라진 것 같지 않습니다. 이에 원문을 그대로 올려드립니다.) 저에게는 도시브랜드에 대한 애증이 있습니다. 제 커리어의 첫머리에 위치하는 프로젝트가 도시브랜드이기도 하지만, 그 이전에 저에게 …

2021년 8월, 저의 마음을 크게 쓰이게 한 프로젝트가 하나 있었습니다. 한 제약회사의 건강기능식품 브랜드를 만드는 프로젝트였는데, 제품의 컨셉에 대해 합의하고 이 컨셉에 맞게 네이밍을 해야 다음 단계인 디자인으로 넘어갈 수 있을텐데, 네이밍이 두 달 동안이나 결론이 나지 않으니 그 상태로 이도 저도 할 수 없게 되어버린 것이었죠. 나중에 알고 보니 …