HANYANG SUJAIN Brand Renewal

HANYANG, 2020 @ SAM SEOUL

판단의 근거를 제공하는 주거브랜드 진단

15년간 사용해온 주택 브랜드 '수자인'이 소비자 인지도와 선호도에서 경쟁 브랜드에 뒤처지고 있다는 문제의식에서 시작된 한양의 브랜드 리뉴얼 프로젝트입니다. 임직원 인터뷰와 소비자 조사를 통해 브랜드 노후화, 프리미엄 이미지 부재, 도급순위 상승이라는 기업 목표와의 괴리를 핵심 이슈로 도출했고, 이를 바탕으로 브랜드를 유지·재활성화할지 전면 개편할지를 판단하는 의사결정 프레임을 설계했습니다. 이 프레임을 적용해 수자인의 브랜드는 유지하면서도 새로운 가치 제안이 필요하다는 결론에 이른 뒤, '신뢰의 역사', '품격 있는 라이프스타일', '미래 주거 혁신'이라는 세 방향성을 제시하고, 균형잡힌 라이프스타일을 핵심 가치로 하는 'Balance for your Life' 컨셉 슬로건을 제안했습니다. 인사이트를 브랜드 의사결정 구조로 체계화하는 전략적 사고 과정을 토대로, 리뉴얼 의사결정에 대한 컨설팅적인 접근을 취했습니다.

Hanyang’s brand renewal project, which originated from the recognition that “Sujain,” a residential brand used for 15 years, was lagging behind competing brands in terms of consumer awareness and preference. Through interviews with employees and consumer surveys, we identified the brand’s obsolescence, the lack of a premium image, and a disconnect from the company’s goal of rising in the construction contractor rankings as key issues. Based on these findings, we designed a decision-making framework to determine whether to maintain and revitalize the brand or to completely overhaul it. Applying this framework, we concluded that while the Suja-in brand should be retained, a new value proposition was necessary. We then proposed three strategic directions—“A History of Trust,” “A Refined Lifestyle,” and “Future Housing Innovation”—and introduced the concept slogan “Balance for Your Life,” which centers on a balanced lifestyle as its core value. Based on a strategic thinking process that systematized insights into a brand decision-making framework, we adopted a consultative approach to the rebranding decision.

ROLE
기획 매니저 · 시장조사, 컨셉, 내러티브 및 리뉴얼 방향 개발

OBJECTIVE
정성적 인사이트를 클라이언트가 근거를 가지고 주거브랜드 리뉴얼의 방향을 결정할 수 있는 의사결정 구조로 체계화

SOLUTION
• 브랜드 리뉴얼에 필요한 인지도, 선호도 등 핵심 이슈를 바탕으로 소비자 조사 진행
• 유지·재활성화·개편 의사결정 프레임 및 4단계 리뉴얼 대안 매트릭스 제안
• 리뉴얼 방향성 3안(Heritage for Trust · Excellence Nobility · Living Innovation) 및 추천 컨셉 제안

RESULT
브랜드 전면 교체 및 프리미엄 컨셉 방향 제안, 이후 2021년 실제 브랜드 디자인 및 메시지 리뉴얼로 연결