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EOSIKA Brand Renewal

SKINSCIENCE, 2025 @ SAM SEOUL

기술을 뷰티 브랜드 전환을 위한 공감의 도구로

30년간 제모기기를 만들어온 이오시카를 뷰티 케어 솔루션 브랜드로 전환하기 위한 리브랜딩 프로젝트. 뷰티 케어 솔루션 시장이 이미 기술 혁신과 프리미엄의 문법을 갖추고 있는 상황에서, 이오시카만의 차별화된 경험을 정의하는 것이 핵심 과제였습니다. 고객 FGI를 통해 구매 전후 단계의 감정과 니즈에서 컨셉의 단서를 찾고, 이오시카의 핵심 기술인 IPL(빛)과 브랜드의 역할을 결합한 슬로건 'Light-On Beauty Solution'을 최종 제안했습니다. 이후 통합형 · 모듈형 내러티브를 함께 설계해 브랜드 스토리를 광고, 제품, 매장 등 다양한 접점에서 유연하게 활용할 수 있도록 했습니다. 리서치에서 얻은 인사이트를 슬로건과 디자인 컨셉까지 압축하는 전 과정을 리드한 프로젝트입니다. 시작부터 끝까지 다수의 리뷰를 거치며, 클라이언트 피드백을 후보안에 반영해 표현을 정교화하는 반복 검증 과정을 세밀하게 관리했습니다.

A rebranding project to transform EOSIKA — a company with 30 years of experience manufacturing hair removal devices — into a beauty care solutions brand. Given that the beauty care solutions market is already defined by technological innovation and premium standards, the key challenge was to define an experience unique to Iosika. Through customer focus group interviews (FGIs), we identified conceptual cues from customers’ emotions and needs before and after purchase, ultimately proposing the slogan “Light-On Beauty Solution,” which combines Ioshika’s core IPL (light) technology with the brand’s role. We then designed both integrated and modular narratives to ensure the brand story could be flexibly applied across various touchpoints, including advertising, products, and retail stores. This project involved leading the entire process of distilling insights from research into a slogan and design concept. From start to finish, we meticulously managed an iterative validation process that involved numerous reviews, incorporating client feedback into candidate proposals to refine the messaging.

ROLE
실무 PM, 브랜드 기획 및 슬로건 개발 총괄

OBJECTIVE
기존 기술적 자산은 유지하면서, 뷰티 솔루션 시장의 문법에서 남다르게 느껴질 수 있는 경험의 정의

SOLUTION
• 고객 FGD에 기반해, 뷰티 디바이스 시장 내에서는 기능적 특성에 대한 이해보다 '아름다움을 위한 일상적 습관’을 세우는 것이 중요하다는 인사이트를 도출
• IPL 제모 기술을 '빛으로 채우는’ 뷰티 브랜드의 컨셉으로 정렬하고, 이에 기반해 'Light-On Beauty Solution’ 슬로건 및 브랜드 메시지 개발
• 통합형 · 모듈형 브랜드 내러티브 및 제품군 확장을 위한 브랜드 하이어라키를 통해 유연한 브랜드 적용안 개발

Result
브랜드 상품화 및 가이드 납품, 리뉴얼 제품 판매중
(www.eosika.com)