EOSIKA Brand Renewal

SKINSCIENCE, 2026

30여 년간 광학 기술 기반 피부 케어 솔루션을 만들어온 이오시카의 리브랜딩 프로젝트입니다. 뷰티 케어 솔루션 시장이 이미 기술 혁신, 전문성, 고급스러움이라는 문법을 공통적으로 갖추고 있는 상황에서, 이오시카만이 줄 수 있는 차별화된 경험을 정의하는 것이 핵심 과제였습니다. 고객 FGI를 통해 구매 전후 단계의 감정과 니즈에서 컨셉의 단서를 찾고, 이성적 효능감과 감성적 가치를 함께 담을 수 있는 방향으로 다섯 개의 컨셉 후보를 개발한 뒤, 이오시카의 핵심 기술인 IPL(빛)과 브랜드의 역할을 결합한 슬로건 'Light-On Beauty Solution'을 최종 제안했습니다. 이후 통합형·모듈형 내러티브를 함께 설계해 브랜드 스토리를 광고, 제품, 매장 등 다양한 접점에서 유연하게 활용할 수 있도록 했습니다. 리서치에서 얻은 정성적 인사이트를 하나의 슬로건으로 압축하는 전체 과정을 리드한 프로젝트입니다. 3개월간 킥오프부터 최종 가이드라인 납품까지 리서치-컨셉-내러티브-디자인 네 차례의 리뷰를 거치며, 클라이언트 피드백을 슬로건 후보안에 반영해 표현을 정교화하는 반복 검증 과정을 세밀하게 관리했습니다.

A rebranding project for EOSIKA, which has built optical-technology-based skin care solutions for more than thirty years. In a beauty care solution market where technological innovation, expertise, and a sense of luxury had already become a shared grammar, the core challenge was to define the differentiated experience only EOSIKA could offer. Through customer FGIs I found the clues for the concept in the emotions and needs surrounding the pre- and post-purchase stages, developed five concept candidates that could hold both rational efficacy and emotional value, and ultimately proposed the slogan 'Light-On Beauty Solution,' joining IPL — light, the brand's core technology — with the brand's role. I then designed both integrated and modular narratives so the brand story could be applied flexibly across advertising, product, and retail touchpoints. I led the entire process of compressing qualitative research insight into a single slogan. Across three months, from kickoff to final guideline delivery, the project moved through four review cycles — research, concept, narrative, and design — and I managed the iterative validation of refining expression by folding client feedback back into the slogan candidates.