BAREUN PARTY Branding

BAREUN PARTY, 2017 @ MASS C&G

정당의 역사적 맥락을 고려한 디자인 기획

과거 보수계열 제3지대 정당으로 약 1년 여간 존속되었던 바른정당의 PI (Party Identity)를 개발하는 과정에 참여했습니다. 특히 중점을 둔 것은 2017년 당시의 정치적 격변 속에서 탄생한 바른정당이 단순히 새롭게 창당한 신당의 이미지가 아닌, 보수 계열의 정통성과 정치적 지향을 올바르게 계승하는 정당으로서 받아들여져야 한다는 것이었습니다. 이러한 지점에서 가장 신경써서 역설한 것이 당의 색, 즉 컬러에 대한 내용이었습니다. 그동안 보수계열 제3지대 신당은 녹색 내지 분홍색, 주황색 등을 쓰는 것이 관례처럼 여겨졌지만, 이는 단 한 차례도 성공한 적이 없었다는 점에서, 새로운 정당의 색은 과거 보수 계열 정당이 점유했으면서도 신선하게 느껴질 수 있는 스카이블루를 제안하였습니다. 비록 단명한 정당이지만, 브랜드의 메시지, 인사이트를 단순히 컨셉이나 스토리에만 머물지 않고 디자인 제안까지 이어간 프로젝트였습니다.

I participated in the process of developing the Party Identity (PI) for the Bareun Party, which existed for about a year as a third-way conservative party. A particular focus was on ensuring that the Bareun Party—which was founded amid the political upheaval of 2017—would be perceived not merely as a newly established party, but as one that properly carried forward the conservative tradition and political orientation. In this regard, the aspect I paid the most attention to and emphasized was the party’s color. While it had long been considered customary for new third-way conservative parties to use colors such as green, pink, or orange, none of these had ever been successful. Therefore, I proposed sky blue—a color previously associated with conservative parties but one that could still feel fresh—as the new party’s color. Although the party was short-lived, this project went beyond simply conveying the brand’s message and insights through concepts and stories—it extended all the way to design proposals.

ROLE
기획 서포트 · 브랜드 전략 개발, 제안서 작성

OBJECTIVE
정치적 격변기 속에서 탄생한 정당 아이덴티티의 정체성을 분명히 하고, 역사적 맥락 속에 있는 이미지를 부여

SOLUTION
• 과거 정치 지형에서 사용되었던 스카이블루의 재해석
• 이를 토대로 브랜드의 메시지와 인사이트를 색상 설정 및 디자인 제안으로 연결

RESULT
컬러 전략을 토대로 브랜드의 선명성 표현, 짧게는 2018년, 길게는 2020년까지 브랜드 컬러의 코드가 유지