HYUNDAI HT Brand Renewal

HYUNDAI HT, 2020 @ SAM SEOUL

리서치 · 전략 · 디자인을 하나로 엮은 리뉴얼

스마트홈·통신 솔루션 기업 현대통신의 전면적인 브랜드 리뉴얼 프로젝트로, 진단부터 네이밍, 디자인, 상표 등록까지 약 7개월에 걸쳐 진행됐습니다. 시장 환경과 내외부 인식 조사를 통해 "현대통신, 삶의 요소를 연결하다(Bridging the Life Elements)"라는 브랜드 코어를 도출했고, 이를 네이밍 개발 기준(형태적 직관성, 확장성, 컨셉 적합성)으로 구체화해 1,000여 개의 네이밍 후보 중 최종안을 선별했습니다. 리서치, 언어, 디자인이라는 서로 다른 영역을 하나의 브랜드 논리로 엮어내는 전체 프로세스를 처음부터 끝까지 경험한 프로젝트입니다. 킥오프, 얼라인 미팅, 전략 리뷰, 네이밍 리뷰, 디자인 리뷰, 최종 리뷰를 거치며 각 단계마다 클라이언트 의사결정권자를 설득하는 논리를 새로 구성해야 했던 경험은, 긴 호흡의 리브랜딩 프로젝트를 끝까지 완결하는 지구력을 길러주었습니다.

A full brand renewal for Hyundai HT (formerly Hyundai Telecom), a smart home and communications solutions company, running roughly seven months from diagnosis through naming and design to trademark registration. Research into the market environment and internal and external perception yielded the brand core 'HT, bridging the life elements,' which I then translated into naming criteria — formal intuitiveness, extensibility, and concept fit — to select the final option from roughly 1,000 candidates. The project let me experience the entire process, start to finish, of binding research, language, and design into a single brand logic. Passing through each stages — kickoff, alignment meeting, strategy review, naming review, design review, and final review — and having to construct a fresh line of persuasion for the client's decision-makers at each one built the stamina to carry a long-arc rebranding project all the way to completion.

ROLE
기획 매니저 · 브랜드 진단, 컨셉, 방향성, 네이밍 개발 · 디자인 방향 검수

OBJECTIVE
'현대' 상표 사용에 대한 제약과 '통신'이라는 이름의 낡음을 극복하고, 스마트홈의 이미지를 강화하는 방향의 리뉴얼

SOLUTION
• 브랜드 진단(임직원 12명 IDI, 고객사 설문, 워크숍 29명) 등을 토대로 브랜드 코어 전략을 단계별로 진행
• 사명 · 상표 구조 '현대에이치티(주) / HYUNDAI HT Co., Ltd.', 관계사 · 제품 · 앱 명명 체계 등 개발
• HT 슬로건 4안, 로고·컬러·그래픽 모티브 방향 검수

RESULT
브랜드 이미지 전환을 토대로 스마트홈 민간 분양 시장 점유율 1위(45%, 2025년) 기록 (관련 자료)