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LUMINI Brand Storytelling

LOTTE E&C, 2021 @ SAM SEOUL

'작은 아파트'가 아닌, 도시의 삶을 완성하는 공간

1-2인 가구 증가로 소형주택 수요가 늘고 있지만, 시장에서는 여전히 '아파트의 하위 버전'으로 인식되던 문제에서 출발한 롯데건설의 소형주택 브랜드 개발 프로젝트입니다. 팬데믹 이후 주거 공간에서의 활동이 늘고 라이프스타일의 효율과 편리함을 중시하는 트렌드를 반영해, 기존 소형주택과 차별화된 역할과 가치를 설정하는 것을 목표로 잡았습니다. Considerate(세심한 배려), Multi-Layered(다층적 확장성), Refined(정제된 감각), Urbanity(도시성)라는 네 가지 브랜드 가치를 도출하고, "도시 속 삶이 곧 공간이 되고, 공간은 라이프스타일을 완성합니다"라는 브랜드 스토리와 함께, '루미니(Lumini)'라는 브랜드명을 단순히 롯데의 '미니' 버전으로 인식시키는 대신 '모든 순간이 빛나는 주거공간'이라는 의미로 완성했습니다. 소형주택이라는 카테고리의 통념을 뒤집는 관점 전환이 핵심이었던 프로젝트입니다. 컨셉과 슬로건, 브랜드 구조를 단계적으로 구체화했고, 이듬해에는 실제 적용 현장을 반영한 컨셉 스토리 발췌본을 별도로 정리해 영업·분양 커뮤니케이션에도 활용할 수 있도록 지원했습니다.

This is a small-housing brand development project by Lotte E&C that addresses the long-standing issue of small homes being perceived in the market as merely “a lower-tier version of apartments,” despite growing demand driven by the rise in one- and two-person households. Reflecting the post-pandemic trend of increased time spent at home and a greater emphasis on efficiency and convenience in lifestyle, the project aims to establish a distinct role and value proposition that sets it apart from existing small-housing options. It identifies four brand values—Considerate (thoughtful consideration), Multi-Layered (multi-layered expandability), Refined (Refined Sensibility), and Urbanity (Urban Character). Along with the brand story—“Life in the city becomes the space, and the space completes the lifestyle”—the brand name “Lumini” was developed to signify “a living space where every moment shines,” rather than being perceived simply as a “mini” version of Lotte. This project centered on a paradigm shift that challenged conventional notions of the small-housing category. We gradually fleshed out the concept, slogan, and brand architecture. The following year, we compiled a separate excerpt of the concept story reflecting actual application sites to support its use in sales and marketing communications.

ROLE
기획 서포트 · 브랜드 컨셉, 스토리텔링, 슬로건 개발

OBJECTIVE
소형 청년주거의 카테고리의 통념을 뒤집는 관점 전환, 롯데캐슬 하위 브랜드 인식과 '입주민 차별 논쟁' 리스크 회피

SOLUTION
• 브랜드 역할론 (포지셔닝 · 포트폴리오 · 보증 구조 'LUMINI by Lotte Castle') 수립
• 브랜드 컨셉 'Urban Standard', 슬로건 'Luminous Moments', 브랜드 스토리 개발
• 실제 영업 · 분양용 컨셉 스토리 발췌본 제작

RESULT
2021년 <고양 화정 루미니>를 시작으로 2026년 기준 5개 부지에 루미니 브랜드 사용중