HANA FINANCIAL FIND & FINGLE Branding

HANA FINANCIAL FIND, 2021 @ SAM SEOUL

하나의 브랜드 스피릿이 경험으로 확장되는 구조

하나금융그룹의 신규 보험 서비스 플랫폼을 위한 사명 및 서비스 네이밍 프로젝트로, 지주사 최종 보고까지 진행됐습니다. '성과, 수익'이라는 기존 금융의 문법(HOW)을 넘어 설계사와 소비자 모두의 '성장'을 돕는 서비스(WHY)로 관점을 전환하고, 이를 'Financial Motivator for Life Growth'라는 브랜드 정신으로 정리했습니다. 이 성장 서사를 바탕으로 플랫폼 컨셉, 서비스 네이밍, 기업 네이밍을 순차적으로 개발해 '핑글(Fingle)', 'FIND' 등의 안을 제안했고, 확정된 브랜드는 타이포그래피와 컬러 시스템을 포함한 가이드라인으로 완성했습니다. 금융지주 계열사 특성상 규제·상표·계열사 간 정합성까지 고려해야 하는 다층적 의사결정 구조 속에서 브랜드 논리를 지켰습니다.

A corporate identity and service naming project for Hana Financial Group’s new insurance service platform, which progressed all the way to the final presentation to the holding company. We shifted the perspective beyond the traditional financial framework of “performance and profit” (HOW) to a service that supports the “growth” of both insurance agents and consumers (WHY), and distilled this into the brand spirit: “Financial Motivator for Life Growth.” Based on this growth narrative, we sequentially developed the platform concept, service naming, and corporate naming, proposing options such as “Fingle” and “FIND.” We finalized the selected brand with a comprehensive set of guidelines, including typography and a color system. Given the nature of a financial holding company, we upheld the brand’s logic within a multi-layered decision-making structure that required consideration of regulatory compliance, trademark issues, and consistency across affiliates.

ROLE
기획 서포트 · 네이밍 및 경험 체계 수립

OBJECTIVE
신규 금융 계열사의 명칭부터 서비스, 커뮤니케이션까지 일관된 논리를 유지할 수 있는 브랜드 개발

SOLUTION
• 브랜드 스피릿 'Financial Motivator for Life Growth', 서비스 페르소나 'Healthy Life Care Coach' 수립
• 사명 '하나금융파인드' 및 브랜드 스토리, 모바일 금융 서비스 네이밍 '핑글(FINGLE)' 개발
• 상표 검토 및 출원 지원

RESULT
신규 GA 모델 정착 및 기업 브랜드 존속