SHINDONGA FAMILIE Brand Renewal

SHINDONGA CONSTRUCTION, 2022 @ SAM SEOUL

익숙한 단어 '가족'의 정의를 다시 쓰는 컨셉

신동아건설의 소형 주거 브랜드 '파밀리에'의 브랜드 컨셉 및 가치체계 개발 프로젝트입니다. '가족을 위한 실용적 공간'이라는 뻔한 카테고리 정의를 넘어서기 위해, '가족'이라는 개념 자체가 제도와 형태, 구성원 수를 넘어 다양한 개성이 공존하는 형태로 변화하고 있다는 사회적 변화를 컨셉 스토리텔링의 축으로 삼았습니다. 변화하는 현실(External)과 변하지 않는 핵심 의미(Internal)를 함께 담아내는 내러티브 구조를 설계했고, 이를 브랜드 가치체계와 적용 가이드로 구체화해 이듬해 매뉴얼로 완성했습니다. 익숙한 카테고리 안에서 새로운 관점을 발견해내는 컨셉 개발 방법론을 다진 프로젝트입니다. '제도와 형태, 구성원의 수를 넘어 일상과 문화를 공유하며 다양한 개성이 공존하는 곳'이라는 변화된 가족의 정의를, 그럼에도 변하지 않는 가족 공간 본연의 편안함·배려와 함께 엮어내는 작업을 통해, 컨셉이란 유행어를 만드는 것이 아니라 익숙한 단어의 정의를 다시 쓰는 일이라는 것을 배웠습니다.

A brand concept and value system development project for 'FAMILIE,' Shindongah Construction's compact residential brand. To move past the obvious category definition of 'practical space for the family,' I made the axis of the concept storytelling a social shift: that the idea of 'family' itself is changing into a form in which diverse individualities coexist, beyond institution, structure, and headcount. I designed a narrative structure holding both the changing reality (External) and the unchanging core meaning (Internal), then developed it into a brand value system and application guide, completed as a manual the following year. The project consolidated a methodology for finding a new perspective inside a familiar category. Weaving together a redefined family — 'a place where diverse individualities coexist, sharing daily life and culture beyond institution, structure, and number of members' — with the comfort and consideration intrinsic to family space that does not change, taught me that developing a concept is not about coining a buzzword but about rewriting the definition of a familiar one.

ROLE
기획 매니저 · 시장조사, 컨셉, 내러티브 및 리뉴얼 방향 개발

OBJECTIVE
뻔한 카테고리 정의에 갇힌 기존 브랜드에 새로운 관점을 부여하되, 편안함 · 배려라는 본연의 가치를 유지하는 리뉴얼

SOLUTION
• 브랜드 진단 및 리뉴얼 4대 의사결정 (범위 · 포트폴리오 ·보증 · 적용)을 위한 데이터 수립
• 컨셉 'Refined Serenity - 섬세히 다듬어진 편안함', 핵심가치 Trustful · Inclusive · Cultured, 키 메시지 '일상이 가치있는 공간, 파밀리에' 개발
• 브랜드 리뉴얼을 위한 디자인 방향성 제시

RESULT
14년만의 브랜드 리뉴얼 및 향후 발전 로드맵 수립