KT SEEZN Brand Campaign

KT SEEZN, 2023 @ SAM SEOUL

전략 수립부터 검증까지 한 사이클을 닫은 캠페인

넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 OTT의 국내 진입으로 시장이 급격히 재편되던 시기, kt의 OTT 서비스 'Seezn'의 브랜드 캠페인 전략과 크리에이티브를 개발한 프로젝트입니다. 소비자가 다수의 OTT를 동시에 구독하는 시장으로 변화할 것이라는 데이터를 바탕으로, 습관적으로 찾을 수 있는 OTT 서비스가 될 수 있도록 '오늘의 즐거운 습관, seezn'이라는 브랜드 메시지 방향을 설정하고, 여러 슬로건 후보를 시제·주어·표현 방식 등 구조적 기준으로 비교하며 최종 카피와 크리에이티브를 완성하는 데 도움을 주었습니다. 캠페인 집행 이후에는 별도의 사후조사를 통해 브랜드 인지도와 메시지 전달력을 정량적으로 검증하는 단계까지 진행해, 전략 수립부터 실행, 성과 측정까지 캠페인의 전체 사이클을 경험했습니다. 슬로건 개발 과정에서는 핵심 슬로건을 변형한 다양한 후보 표현을 시제(현재성), 주어(습관·방식), 형용사(즐거움의 성격)라는 세 축으로 분해해 비교했고, 이런 구조적 접근 방식은 이후 다른 카피 작업에서도 반복적으로 활용한 방법론이 되었습니다.

This project involved developing the brand campaign strategy and creative direction for KT’s OTT service, “Seezn,” during a period when the market was undergoing rapid restructuring due to the entry of global OTT platforms such as Netflix and Disney+ into the Korean market. Based on data indicating that the market would evolve into one where consumers subscribe to multiple OTT services simultaneously, we established the brand message direction “Today’s Joyful Habit, Seezn” to position the service as one consumers would instinctively turn to. We then compared various slogan candidates based on structural criteria—such as tense, subject, and phrasing—to finalize the copy and creative assets. Following the campaign’s execution, we conducted a separate post-campaign survey to quantitatively verify brand awareness and message effectiveness, thereby gaining hands-on experience with the entire campaign cycle—from strategy formulation to execution and performance measurement. During the slogan development process, we broke down various candidate expressions—derived from variations of the core slogan—into three key axes: tense (immediacy), subject (habit/method), and adjective (nature of joy), and compared them. This structural approach became a methodology we repeatedly applied in subsequent copywriting projects.

ROLE
기획 서포트 (광고 크리에이티브 팀 프로젝트) · 브랜드 방향 설정 및 인지도 등 KPI 진단

OBJECTIVE
통신사에 종속된 후발주자 OTT라는 인식을 벗고 독립 서비스로서의 인지 확보, 캠페인 성과를 정량으로 증명

SOLUTION
• 브랜드 상기도 및 인지도, 이미지 인식 등에 기반한 KPI 설정과 브랜드 진단 조사 설계(FGD + 설문 500명)
• 진단에 기반한 메시지 방향, 슬로건 개발 방법론 (시제·주어·형용사 축) 수립을 토대로 캠페인 방향 서포트
• 캠페인 성과 및 향후 방향 보고서

RESULT
캠페인 전후 조사 기준 비보조 인지도 10.7% → 27.6%, 이용 의향 14.7% → 25.4%, 첫 연상이 'KT/Olleh TV'에서 '다양한 콘텐츠'로 역전(오차범위 내).