GREF Farm Lab Branding

DAEHANSTEEL, 2023 @ SAM SEOUL

ESG 사업의 논리를 한 단어로 압축한 네이밍

철강을 넘어, 가진 자산을 바탕으로 작업복, AI 비전 솔루션 다양한 사업을 시도하고 있는 대한제강의 신규 스마트팜 사업을 위한 브랜딩입니다. 제강 과정에서 만들어지는 폐열을 활용해 스마트팜의 에너지로 활용하는 형식으로, 미래 산업의 지속가능성을 목표로 하는 스마트팜 브랜드의 특성을, Green (친환경), Recycled Energy (재생에너지), Foundry (제조·주조), Farm (팜·농업)이라는 요소를 바탕으로 하나의 조어로 압축한 'GREF(그레프)'를 제안했습니다. 그래프(Graph)를 연상시키는 발음을 통해 데이터와 성장 곡선의 이미지를 함께 담아, 전통 제조업 기반 그룹이 신사업으로 확장하는 맥락을 브랜드명 하나에 응축하고자 했습니다. 특히, 산업 내에서 폐열로 버려지는 에너지가 농업에서 필요한 에너지의 양과 거의 일치한다는 점을 포착해 인사이트로 삼았던 부분은 GREF Farm Lab의 스토리텔링에도 고스란히 녹아들었으며, 이는 단순히 에너지를 보존하는 것 뿐만이 아니라 생명을 살리는 메커니즘으로 스마트팜이 작용할 수 있다는 점을 'Mechanism for Life'라는 컨셉에, 그렇게 해서 우리가 생각하는 제조업을 녹색으로 만들고자 하는 비전을 'Green Foundry'라는 슬로건으로 담아내었습니다. 대한제강의 신평공장에서 시작해 당진으로 확장되어가는 GREF는 국내 최대의 지속 가능한 스마트팜 단지 조성을 눈앞에 두고 있습니다.

The branding for Daehan Steel’s new smart farm venture, as the company expands beyond steel to explore diverse businesses based on its existing assets. By utilizing waste heat generated during the steelmaking process as energy for the smart farm, we proposed “GREF”—a portmanteau that condenses the characteristics of this smart farm brand, which aims for the sustainability of future industries, into a single term based on the elements of Green (eco-friendly), Recycled Energy (renewable energy), Foundry (manufacturing and casting), and Farm (agriculture). By evoking the pronunciation of “graph,” we incorporated imagery of data and growth curves, aiming to condense the context of a traditional manufacturing-based group expanding into a new business into a single brand name. In particular, the insight that the amount of energy discarded as waste heat within the industry nearly matches the amount of energy required for agriculture was fully integrated into the storytelling of GREF Farm Lab, This insight—that smart farms can function not merely as a means of conserving energy but as a “Mechanism for Life” that sustains life—was embodied in the concept “Mechanism for Life,” while the vision to transform the manufacturing industry into a “Green Foundry” was captured in the slogan “Green Foundry.” Starting at Daehan Steel’s Sinpyeong Plant and expanding to Dangjin, GREF is on the verge of establishing Korea’s largest sustainable smart farm complex.

ROLE
네이밍 및 디자인 방향성 개발 리드

OBJECTIVE
제조·에너지·농업이 결합된 신사업을 한 단어로 설명할 수 있는, 그룹 내의 신규 ESG 네이밍 및 컨셉 메시지 개발

SOLUTION
• 컨셉 'Mechanism for Life' 제안
• 농업 에너지 데이터와 산업 폐열 데이터를 연결한 Key Narrative '철을 주조하던 공장이 식물 농장을 만든 이유'
• 네이밍 'GREF' 및 후보안 비교·상표 스크리닝

RESULT
2024 iF Design Award 수상, 국내 최대 스마트팜 단지 조성 등 주목받는 애그테크(AgTech) 솔루션으로 부상