NDD-80
NAMING DECISION DIAGNOSTICS
왜 만들었나요?
제가 예전에 쓴 글에서도 밝혔지만, 브랜딩을 하는 사람에게 가장 어려운 일을 꼽으라 하면 저는 '네이밍'이라 답할 것입니다. 디자인을 결정하는 것보다 네이밍을 결정하는 시간이 더 오래 걸리는 경우가 꽤 있습니다. 자신감 있게 결정한 네이밍이 의사결정권자의 마음에 들지 않아 후퇴하는 경우도, 네이밍에 대한 확신을 이끌어내지 못해 유리되는 경우도 많습니다. 왜 그럴까요? 저는 이 현상이, 모두가 저마다의 기준으로 이야기하고 있기 때문이라고 생각합니다. 비교가 어려운 시안들 사이에서 결정한다는 것은 원래 쉬운 일이 아니지만, 시각 디자인은 오히려 내게 기준이 없음을 인정하거나, 일부 고집을 부리는 부분이 있을 지언정 대강의 방향은 따라가는 경향이 많지만, 이름만큼은 모두가 같은 언어를 쓰고 있어서인지, 네이밍에도 기준이 있고 그 기준에 따른 전략이 있다는 사실이 간과되기 쉽기 때문입니다. 그 결과, 네이밍은 특정인의 '감'에 의해 결정되는 경우가 많고, 네이밍 프로젝트는 수만 개의 네이밍 안을 개별적인 감에 따라 추리고 추려서 상대방이 좋아해 주길 바라는 프로젝트로 전락하기 쉽습니다.
본 테스트는 그런 상황을 극복하고, 네이밍 프로젝트를 시작하기 전에 네이밍에 대해 합의할 수 있는 공통의 감각을 함께 만들기 위해 만들어졌습니다. 심리 테스트를 본따 AI의 도움으로 제작된 본 테스트의 의의는, 어떠한 과학적 방법론을 통해 모든 브랜드가 자신들에게 적합한 특정한 브랜드 형태를 만들어야 한다(예 : 과학을 다루는 브랜드는 반드시 이성적인 방식의 조어를 만들어야 하며, 한글 브랜드는 지양해야 한다)고 주장하기 위한 것이 아닙니다. 오히려, 내 비즈니스와 그를 위한 네이밍에 어떠한 니즈가 존재해야 하는지를 되짚고, 그것이 스스로가 원하는 바와 얼마나 차이가 있는지를 생각함과 동시에, 네이밍 개발자와 의사결정자가 서로 어떤 인식의 차이가 있는지를 드러냄으로서, 개인의 감각에 기반했을 때 방향을 잃기 쉬운 네이밍 개발의 맥을 더 쉽고 빠르게 잡고자 하는 일종의 가이드 역할을 하기 위함입니다.
어떻게 하면 되나요?
설문은 총 8개 항목에 대한 10개 세트의 질문, 총 80문항으로 구성되어 있습니다. 총 수행 시간은 10분 이내로 예상됩니다. 각 축별 점수와 밴드, 관여도와 양가성 표, 긴장 조합 등에 따라 적합한 브랜드 개발의 형태는 물론, 향후 의사 결정 과정에서 합의하거나 시안을 통해 테스트해야 할 내용들을 진단합니다. 개별 결과는 체크섬 코드 형태로 저장되며, 서버에 저장되지 않습니다. 향후 결과를 확인하고자 하시는 경우 반드시 코드를 복사해 메모 형태로 저장하시기 바랍니다. 클라이언트와 에이전시 (또는 최종의사결정권자와 실무진) 사이드에서 함께 결과를 수행하고 결과 코드들을 모아 양자간의 간극을 살펴보는 등으로 활용할 수 있습니다.
DISCLAIMER
- 본 설문지는 몇 가지 네이밍 이론 및 상담 기법에 기반해 만들어졌으나, 과학적 효과는 확인된 바 없으며, 이에 대해서는 추가적인 연구가 필요합니다.
- 본 설문지는 반드시 특정한 비즈니스의 특정 브랜드 형태를 지지하지 않으며, 커뮤니케이션을 위한 도구로 추가 해석은 전문가와 함께 진행하여야 합니다.
- 본 설문지의 해석법 및 매핑 과정 등의 매뉴얼이나 부가적인 활용이 필요하신 분은 언제든 제 메일로 연락 부탁드립니다.
SANG JIN PARK
© 2026. All Right Reserved.
본 포트폴리오에서 소개된 프로젝트 일부의 저작권은
클라이언트 및 담당 대행사의 소유입니다