About - 박상진 Sang Jin Park

SANG JIN PARK

Brand eXperience Creative

ABOUT ME

패션을 전공했지만, 옷 대신 브랜드가 가진 상징으로서의 매력에 빠져들었고, 결국 10년 넘게 브랜드 기획자의 길을 걷고 있습니다. 시장은 물론 사람들의 경험과 트렌드를 면밀히 살피고, AI 등 새로운 기술의 가능성과 변화하는 세상 속 브랜드가 지닌 함의를 탐구하며, 그 속에서 브랜드가 존재해야 할 고유의 의미를 찾는 것이 브랜드 기획과 전략의 목표라고 믿습니다.

브랜드는 이제 단순히 제품을 팔기 위한 기술, 시각적인 디자인을 넘어 결정을 내리는 기준, 경험의 매개체가 되고 있습니다. 사람들에게 브랜드는 자신의 라이프스타일을 대변하고, 동시대적 경험을 상징하기도 합니다. 우리는 일상적으로 구매하는 제품에조차 알게 모르게 나름의 의미를 부여합니다. 이런 시대 속에서 브랜드를 만들고자 하는 우리의 질문은 바뀌어야 합니다. 우리의 존재 의의는 무엇인가, 고객에게 무슨 의미를 건네야 하는가, 고객은 왜 우리에게서 어떤 의미를 찾아야 하는가.

브랜드 기획자 박상진은 이 세 질문 사이에서 가장 의미있는 인사이트를 만들고, 전략 보고서와 디자인 가이드라인을 넘어 공간과 언어와 매일의 판단으로 옮겨지는 브랜드를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 그렇게 해서 만들어지는 브랜드는 시장에서 차별화될 뿐만 아니라, 세상에 의미 있는 경험으로, 더 많은 사람들의 삶과 호흡할 수 있는 모습이 되어야 합니다. 그것이야말로 브랜드가 세상에 의미 있는 존재로 남을 수 있는 방법이라 믿고, 의미 있는 전략과 기획을 만드는 일에 언제나 열려 있습니다.

MOTTO

UNIQUELY

고유하게

브랜드의 기본이 차별화라고 하지만, 사실은 모두가 자신이 다른 사람들과 차별화되었다고, 특별하다고 말하는 시대입니다. 그래서 역설적으로, 특별하다는 말만큼 흔한 것도 없습니다. 저는 브랜드의 고유함은 단순히 새로운 특별함, 전에 없던 차별화된 무언가를 만들어내는 것이라기보다, 이미 그 브랜드 안에 있는 것을 알아보고 지켜내는 일에 가깝다고 생각합니다. 새로운 브랜드를 위해 가지고 있는 자산 중 무엇을 남기고 무엇을 바꿀지, 익숙한 프레임워크 대신 각 브랜드에 맞는 구조, 고객이 그 가치를 잘 인정하고 이해할 수 있는 구조가 무엇인지 고민하는 일을 통해, 브랜드가 가지고 있는 고유함을 살릴 수 있는 방식을 찾습니다.

MEANINGFULLY

의미있게

세상에는 고객의 삶 속 문제를 해결하겠다는 약속, 고객 가치를 최우선에 두겠다는 다짐이 넘쳐납니다. 하지만, 사람들의 삶 속에 들어가지 못하는 브랜드는 사람들의 인식 속으로도 들어오지 못합니다. 제가 늘 찾는 것은 브랜드의 고유함과 사람들이 삶 속에서 품는 마음이 만나는, 의미있는 접점입니다. 말로 옮겨지지 않은 니즈, 고객의 감정과 기대감, 삶 속에서 브랜드가 갖는 역할, 세상에 갖는 의미 같은 것이야말로 브랜드를 사람들이 더 오래 기억할 수 있게 하는 요소입니다. 의미란 근사한 표현을 고르는 일이 아니라, 브랜드와 삶이 겹치는 자리를 찾아내고, 이를 세상에 의미 있는 이야기로 직조해내는 일이라 믿습니다.

COLLECTIVELY

더 많은 이들과 함께

의미는 선언만으로 성립하지 않습니다. 기업의 브랜드가 조직 구성원의 언어와 행동, 사고 모델이 되지 못하면 결국 어디에서도 작동하지 않게 될 것입니다. 또한, 아무리 잘 만든 브랜드라도 그것을 어떤 경험으로 남길 것인가에 대한 고민이 없다면 선택의 기준이 될 수 없습니다. 그렇기에, 좋은 브랜드는 더 많은 사람들과 함께 만들어져야 하고, 더 많은 사람들을 만날 수 있는 방향으로 나아가야 합니다. 제가 브랜드 도구와 그동안의 생각을 정리해 이곳에 열어두는 이유도 같습니다. 좋은 판단의 기준은 혼자 쥐고 있을 때보다 나눠 가질 때 더 정확해질 테니까요.